So sucht Deutschland nach Versicherungen

Für diese Analyse wurden über 1.700 Keyword-Daten von Google im Kontext von Versicherungen ausgewertet. Brand-Keywords sind Suchanfragen mit konkretem Markenbezug (z.B. „ERGO Zahnzusatzversicherung"), Non-Brand-Keywords generische Produktsuchen (z.B. „Zahnzusatzversicherung"). Der Zeitraum umfasst Mai 2022 bis April 2026. Sämtliche Auswertungen dieser Seite beziehen sich auf jährliche Entwicklungen. Alle Year-over-Year-Vergleiche (YoY) beziehen sich auf das letzte Jahr (2025–26) gegenüber dem Vorjahr (2024–25). Die Daten spiegeln das Suchverhalten auf Google in Deutschland wider und dienen als Proxy für die Marktnachfrage.

Das gesamte Suchvolumen der Versicherungsbranche ist von 2022 bis 2024 deutlich gewachsen, hat 2024–25 mit rund 72,1 Mio. Suchanfragen seinen Höhepunkt erreicht und ist im Folgejahr erstmals spürbar um 7 % gefallen. Der Rückgang trifft die generischen Non-Brand-Suchen (−9 %) deutlich stärker als die Markensuchen (−3 %). Dieser Knick fällt zeitlich mit dem Rollout der Google AI Overviews in Deutschland (26. März 2025) zusammen: Generische, informationsgetriebene Suchen verschieben sich zunehmend in die direkte KI-Antwort, während markenbezogene Suchen stabiler bleiben.

Auf der Gewinnerseite zieht sich der Gesundheits- und Vorsorge-Komplex durch (Krankenkassen, Familienversicherung, betriebliche Altersvorsorge). Bei den Verlierern fällt ein klares Muster auf: Es sind überwiegend informationsgetriebene Suchen – „vergleich krankenkassen", „private krankenversicherung kosten", „rentner krankenversicherung", „schadenfreiheitsklasse". Solche „Was kostet…?"-, „Wie funktioniert…?"- und „Vergleich"-Fragen beantwortet die KI heute direkt in der Suche – die Nutzer klicken seltener weiter, das Suchvolumen sinkt entsprechend.

Die Saisonalität folgt klaren Lebensrealitäten: Der KFZ-Wechsel dominiert den Herbst, Reise und Fahrrad den Frühling/Sommer, Gesundheitsvorsorge den Jahresbeginn. Wohngebäude zieht zur Sturmsaison im Herbst an, die Auslandskrankenversicherung folgt der Reisesaison im Sommer.

Seit dem Rollout der Google AI Overviews in Deutschland (26. März 2025) verlieren informationsgetriebene Keywords deutlich an Suchvolumen: „Vergleich"-, „Kosten"- und „Test"-Suchen brechen im ersten vollen Jahr danach um 8–52 % ein. Die KI beantwortet diese Fragen direkt in den Suchergebnissen. Wichtig dabei: Das Interesse verschwindet nicht – es verschiebt sich in die KI. Transaktionale Begriffe mit klarer Absicht („ohne wartezeit", „bei laufender behandlung") bleiben hingegen stabil oder wachsen.